El SEO (Search Engine Optimization) es la práctica de optimizar un sitio web para mejorar su posicionamiento en las páginas de resultados de Google u otros buscadores, con el objetivo de atraer más tráfico que genere conversiones o ventas. Esto se hace mediante la optimización del contenido, la configuración técnica y la popularidad del sitio web para hacerlo más atractivo a los motores de búsqueda.
Aleyda Solís, experta internacional en la materia, nos compartió el pasado 19 de enero algunas de las claves para lograr un posicionamiento exitoso.
Solís comentó que, actualmente y en el mundo occidental, los dos buscadores más visitados son Google y Youtube, por eso la mayoría de startups, proyectos o marcas, buscan posicionarse en estas dos plataformas.
Google actúa como una librería que permite que el contenido de los sitios web pueda ser encontrado, a través de un rápido “rastreo” navegando por todos los sitios web, con el objetivo de encontrar la información que ofrecen:
1. Organiza el contenido de la web
2. Muestra resultados relevantes de búsqueda al instante
3. Muestra los resultados en un formato útil, según la intención del usuario.
En la charla, Aleyda nos explicó qué podemos hacer para posicionar un sitio web exitosamente. Para ella lo más relevante sería lo siguiente:
“No es solo posicionarse en los primeros resultados, sino identificar oportunidades para visibilizar más nuestro contenido a través de las diferentes funcionalidades que se ofrecen en los resultados”, indicó Aleyda.
Aleyda Solís hizo también hincapié en que, durante los últimos años, Google ha lanzado muchas actualizaciones a su algoritmo, con lo que busca identificar, más allá de contenido relevante, contenido que sea útil, fiable y que satisfaga la necesidad del usuario.
Sumado a ello, Google pone atención también a la experiencia que tiene el usuario con la página web. Que la página sea mobile friendly, que no haya pop-ups intrusivos, que la página sea segura y se cargue en https, que sea rápida, etc.
Algunas herramientas que pueden ayudarnos a analizar el desempeño de nuestra página web son:
Aleyda Por último, Aleyda mencionó algunos de los escenarios que podrían llevarnos al fracaso o a no lograr nuestros objetivos:
- Esperar resultados inmediatos
- No tener recursos técnicos para hacer cambios
- No tener flexibilidad para hacer cambios en contenido
- No tener colaboración entre las distintas áreas
En resumen, según esta gran experta mundial en SEO, esta disciplina del marketing es un proceso continuo y una inversión que requiere una combinación de habilidades técnicas, creación de contenido y análisis de datos. Aleyda recomienda seguir las mejores prácticas ofrecidas por Google como base, y mantenerse siempre actualizado con las últimas tendencias y algoritmos.
Además, considera fundamental establecer una estrategia que tome en cuenta las características específicas de cada web, sus objetivos de marketing y negocio, sus restricciones y su contexto, para con todo ello buscar la mejor manera de hacer crecer la visibilidad de ese sitio web en los resultados de búsqueda, aumentando el tráfico y la consecución de objetivos de forma eficaz.
Aleyda Solís tiene más de 15 años de experiencia en consultoría SEO. Es autora del libro sobre posicionamiento en buscadores: “SEO. Las Claves Esenciales”. Además, es conferenciante bilingüe en inglés y español, habiendo participado en más de 100 conferencias en 20 países. En 2018 ganó el premio “Personalidad Europea en Search” de los European Search Awards, y ha sido incluida como una de los 10 Expertos en SEO más Influyentes del 2022 por la List Wire de USA Today.
